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對話本土創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)首獲D&AD大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉
作者:許珍  來源:廣州日報(bào)  :
  6月12日,世界最權(quán)威設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在英國倫敦揭曉,這一屆D&AD獎(jiǎng)共誕生了4支黑鉛筆、49支黃鉛筆。由中國內(nèi)地本土創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)帶來的頑皮套套“麻煩制造者”系列包裝設(shè)計(jì),為包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)成功斬獲了唯一一支“黃鉛筆”。此前,這一系列安全套包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)在one show、戛納廣告節(jié)等世界各大創(chuàng)意賽場上有過出眾的表現(xiàn)。記者專訪了尚在英國的獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉,聽他講述D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)背后實(shí)況。


黃偉(右)手捧黃鉛筆和黑鉛筆獎(jiǎng)獲得者合影
(圖片來源:黃偉博客

  對話獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉——本土創(chuàng)意力量在崛起

  中國本土的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在國際上地位如何?

  黃偉:中國在五年前一直是創(chuàng)意力量的第三世界,參加所有的國際獎(jiǎng)項(xiàng)都是顆粒無收,老外甚至不懂中國的文化和元素,因?yàn)檫@和電影大獎(jiǎng)不同,所有的作品都是匿名評(píng)選。這幾年中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大,聘請了大量例如歐美、新加坡等外籍創(chuàng)意人進(jìn)入中國合資公司,使中國創(chuàng)意水準(zhǔn)快速大幅提升,經(jīng)常在國際創(chuàng)意獎(jiǎng)上有所斬獲。但這一切大多是由外籍創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)銜,例如去年的D&AD的“黃鉛筆”和戛納金獎(jiǎng)。而真正代表中國創(chuàng)意力量的本土創(chuàng)意總監(jiān)帶隊(duì),能在國際上拿獎(jiǎng)的則非常稀少。

  這支“黃鉛筆”對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義何在?

  黃偉:在亞洲中國最強(qiáng)勁的對手是日本,他們所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)常是中國的好幾倍,而日本拿獎(jiǎng)的都是本土的創(chuàng)意人,所以我們這次拿到黃鉛筆的影響力也是里程碑式的。

  你感到中國創(chuàng)意實(shí)力有何進(jìn)步?

  黃偉:我2005年去過法國戛納廣告節(jié),當(dāng)時(shí)是作為觀眾去觀摩的。那一年中國顆粒無收。而短短3年內(nèi),中國創(chuàng)意人就在戛納、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD這些頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)中作為參與者拿金奪銀了,這也體現(xiàn)了中國創(chuàng)意實(shí)力和整體國力的提升。一切的繁榮都是建立在溫飽和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的,尤其我們廣告這樣的“寄生業(yè)”。用句老歌詞來總結(jié)下,“上蒼保佑吃飽了飯的人民”。

  “黃鉛筆”“黑鉛筆”

  D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1962年由英國D&AD團(tuán)體創(chuàng)立,是英國乃至世界最權(quán)威的創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),它的獎(jiǎng)杯是獨(dú)具特色的“黃鉛筆”和“黑鉛筆”。D&AD的評(píng)選分為“年鑒收入”、“提名”、“黃鉛筆獎(jiǎng)”以及“黑鉛筆獎(jiǎng)”四個(gè)階段。首先,超過半數(shù)評(píng)委投贊成票的作品,將收入D&AD每年的年鑒。然后,評(píng)審委員會(huì)給超過年鑒收錄水平并有實(shí)力贏得“黃鉛筆獎(jiǎng)”的作品提名。接著,提名作品中具杰出創(chuàng)意者,將會(huì)被評(píng)為“黃鉛筆獎(jiǎng)”。最后,獲得“黃鉛筆獎(jiǎng)”的作品將入圍“黑鉛筆獎(jiǎng)”的評(píng)比。D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選極其嚴(yán)苛,由于實(shí)行的是評(píng)委“一票否決”,使得D&AD獎(jiǎng)被認(rèn)為是最挑剔的“六星級(jí)”獎(jiǎng)項(xiàng)。每年吸引來自世界超過23,000人參加。

  2009年D&AD獎(jiǎng)更多黃鉛筆、黑鉛筆作品欣賞: 1   2

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